北语22秋《现代广告学》作业3【标准答案】

20秋《现代广告学》作业3

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.1995年2月我国正式公布和开端施行1994年10月27日第八届全国公民代表大会常务委员会第十次会议经过的( )，象征我国广告步入法制化的安康开展轨迹。

A.《广告管理法令》

B.《广告管理暂行法令》

C.《中中国人民共和国广告法》

D.《（广告管理法令）实施细则》



2.广告查询中最杂乱的期间是

A.清晰查询方针

B.拟定施行计划

C.收拾剖析材料

D.编写查询陈述



3.拟定广告查询方案的榜首步是

A.清晰查询方针

B.拟定施行计划

C.收拾剖析材料

D.编写查询陈述



4.当前网络广告的最首要方式是

A.按钮广告

B.标题广告

C.谈天室广告

D.情形广告



5.产品引进期广告宣扬的中间内容是

A.品牌形象

B.新商品的功能

C.企业称号

D.商品特性



6.视觉辨认中最要害的要素不包含

A.企业的象征

B.规范字

C.规范色

D.广告用品



7.在断定广告主题时，从产品运用价值视点进行剖析的是

A.质料的产地

B.报价

C.运用中的便利和趣味

D.制造过程中的质量确保



8.附加价值是指发明性地附加对广告效果发扬有必定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。

A.名人和歌星

B.美人与动物

C.构图、文字

D.天空、海洋、高山等布景



9.构图的对称规律不包含

A.上下对称

B.移动对称

C.扩展对称

D.减小对称



10.播送广告常用方式不包含

A.直接型

B.直接型

C.对话型

D.音乐型



二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.广告作用的特性包含

A.时刻推移性

B.作用的复合性

C.直接作用性

D.作用两重性

E.竞赛性



12.从企业形象的构成过程来看，构成企业形象的一般要素包含：

A.企业的软件

B.企业的员工

C.企业的领导

D.企业的硬件



13.广告的意图之一是促进企业与大众之间的共同性。请问这种共同性有几个层次？

A.花费信息上的共同性

B.花费观念上的共同性

C.花费行动上的共同性

D.花费信仰上的共同性



14.从企业形象的构成过程来看，构成企业形象的详细要素包含：

A.经营形象

B.管理形象

C.广告与公共关系形象

D.企业家形象

E.社会形象



15.视觉广告首要构成要素包含

A.文字

B.构图

C.颜色

D.附加价值



三、判别题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.在一切媒体中，杂志归于指向性最清晰的媒体之一



17.颜色在广告中仅仅装修效果，颜色自身不具有直接或直接信息效果。



18.一个有显着辨认象征的产品变成企业生计和开展的必要条件



19.就广告方式而言，古代广告首要有两种，即口头广告和什物广告



20.最早的广告经经营雏形可追溯到1630年的法国