天津开放大学24春品牌传播与策划形考作业二【标准答案】

形考作业二

试卷总分:100 得分:0

1.20世纪50时代后期，科技的前进和社会的开展使得企业产能敏捷扩展，商品之间的区别越来越小，同质化程度越来越高，商品自身的优势在竞赛中被削弱，市场营销观念也从商品观念转型为____观念。



2.USP理论的提出者是____。



3.最早提出品牌形象理论的人是____。



4.里斯和特劳特提出的定位理论以为，定位的起点是____，而不是商品自身。



5.企业的经济环境首要由社会经济结构、____、____、微观经济政策四个要素构成。



6.波特的五力模型以为，有五种力气决议了职业的竞赛结构和强度，它们别离是职业内现有公司的竞赛、新进入者的要挟、代替品的要挟、供方议价才能和____。



7.抵消费者的行动进行剖析，即抵消费者的采购行动和花费者____进行剖析。



8.花费者在采购行动中的人物首要有几种：主张者、____者、决议者、采购者、运用者。



9.品牌定位过程的中心是STP，即市场细分、____、详细定位。



10.USP理论诞生于（ ）。

A.20世纪30时代

B.20世纪40时代

C.20世纪70时代

D.20世纪90时代



11.定位理论诞生于（ ）。

A.20世纪30时代

B.20世纪40时代

C.20世纪70时代

D.20世纪90时代



12.品牌定位是要在花费者心中占有有利方位，安稳的（ ）是耐久地占有顾客心思的要害。

A.品牌形象

B.品牌财物

C.品牌特性

D.品牌共识



13.品牌定位的成功与否由（ ）来评判。

A.企业

B.品牌传达组织

C.媒体

D.花费者



14.依据采购者的情绪、爱好、价值观、日子方法或特性特征等，将采购者区分为不一样的集体，这种细分方法归于（ ）。

A.地理细分

B.心思细分

C.人员统计细分

D.花费者行动细分



15.从职业品牌格式来看，可口可乐在碳酸饮料职业中处于（ ）。

A.主导位置

B.优势位置

C.有利位置

D.艰难位置



16.海尔冰箱“真挚到永久”的定位方法是（ ）。

A.从运用场合和时刻定位

B.从花费者采购意图定位

C.从花费者日子方法定位

D.从品牌与花费者的关系定位



17.奇强洗衣裳曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。

A.依据商品实体的特点定位

B.依据商品功用定位

C.依据商品运用者定位

D.依据文化标志定位



18.以竞赛者为参阅点，在其周边寻觅打破口，一起又与竞赛者相联系，这种定位方法归于（ ）。

A.初次定位

B.相关比附定位

C.从头定位

D.攻击定位



19.万宝路在传达中不断刻画“健壮、英勇、冒险”的品牌形象，这种定位方法归于（ ）。

A.商品导向

B.花费者导向

C.竞赛者导向

D.品牌辨认导向



20.品牌定位是一项系统工程，需求参照多个维度的外部信息，包含（ ）。

A.微观环境

B.职业

C.花费者

D.企业



21.以部属于企业营销活动的微观环境要素的选项是（ ）。

A.政治法律环境

B.人员环境

C.社会文化

D.竞赛对手状况



22.品牌职业位置的不一样使品牌内行业中扮演的人物有所区别，处于保存和微小位置的品牌通常是（ ）。

A.市场领导者

B.市场应战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者



23.企业在断定细分市场前，需求对不一样的细分市场进行评估，要点要思考的要素有（ ）。

A.细分市场的规划与开展远景

B.细分市场结构的招引力

C.企业开展的久远方针

D.企业的现有资源



24.从以下广告语能够看出，依据商品功用进行定位的是（ ）。

A.“小饿小困，喝点香飘飘”

B.“爱上火，喝王老吉”

C.“送礼就送脑白金”

D.“七喜，非可乐类饮料”



25.简答题：简述品牌定位的准则。（10分）



26.简答题：品牌的详细定位能够分为哪几个过程？（10分）



27.简答题：职业开展一般要阅历哪些生命周期？各周期别离有啥特色？（10分）



28.论说题：请挑选一个你了解的品牌，对其品牌定位战略及其品牌传达战略进行剖析。

答题要求及评分规范：

1. 挑选一个了解的品牌，阐明挑选这个品牌的理由。（3分）

2. 清晰指出该品牌的首要定位，阐明其定位战略。（6分）

3. 环绕该定位，对品牌的传达战略进行恰当剖析（能够选用举例的方法，亦可结合自己的见地进行归纳阐明）。（6分）