天津开放大学24春品牌传播与策划形考作业一【标准答案】

形考作业一

试卷总分:100 得分:0

1.依据品牌符号论的观念，品牌是一系列____的组合。



2.品牌专家约翰·菲利普·琼斯以为品牌即是一种价值体现：“品牌是能为顾客供给其以为值得采购的功用利益或附加值的商品。”琼斯以为____是品牌界说中最重要的有些。



3.依据品牌的闻名度和辐射区域区分，品牌可分为当地品牌、区域品牌、国内品牌、____品牌。



4.依据品牌的不一样开展期间，品牌可分为草创品牌、上升品牌、老练品牌和____品牌。



5.品牌传达一般分为四个期间，包含剖析期间、规划期间、施行期间和____期间。



6.品牌战略是市场经济竞赛的产品，详细包含创立品牌辨认，断定品牌中心价值及定位，____，规划并履行品牌营销活动，拟定新媒体推出的准则，评估和阐释品牌绩效等有关品牌开展的长时间的、系统的、全体的规划布置。



7.企业品牌传达的惯例方案可分为平常工作方案和____两有些。



8.企业危机一般有五个期间，别离是危机埋伏期、____、危机分散期、危机处理期、危机康复期。



9.危机发作后，危机传达管理安排需求通过“剖析危机发生的缘由”、“____”、“____”、“处置危机”、“总结危机”等过程，结合各类资源，进行媒体关系管理、企业形象及公共关系的修正等，有条理、有过程地展开各类工作。



10.品牌一词最早来历于英文单词“brand”或“trademark”，开始原指（ ）。

A.商品的种类

B.中世纪烙在马、牛、羊身上的痕迹

C.商品的称号

D.刻在商品上的符号



11.广告大师大卫·奥格威在《一个广告人》的自白中对品牌的论说是（ ）的代表。

A.品牌符号论

B.品牌形象论

C.品牌关系论

D.品牌资源论



12.在品牌的“企业论”中，着重企业是社会公民，查验品牌成功与否的规范是（ ）。

A.品牌是不是具有闻名度

B.品牌是不是可以提高销量

C.品牌是不是得到社会大众的敬爱

D.品牌是不是具有附加价值



13.美国的大多数花费品营销安排，都运用一种以品牌（商品）为基础的安排结构和管理制度，最多见与广泛应用的是以宝洁的（ ）为基础的安排架构。

A.商品司理制

B.总司理担任制

C.品牌司理制

D.董事会担任制



14.在新媒体敏捷开展的布景下，以下说法中，错误的是（ ）。

A.当前广告公司首要担任广告主的履行帮手人物

B.一个广告主通常与多家广告公司协作

C.媒体为广告主深度定制内容的表象越来越遍及

D.传统媒体依然处于牢不可以摧的位置



15.在“品牌关系论”中，品牌不再被简略地作为一个称号、标识、图形、或可联想的形象来进行传达，它转而重视（ ）。

A.花费者在品牌中的效果

B.花费者对品牌认知的加工

C.花费者与品牌之间的关系

D.品牌与品牌之间的关系



16.在“品牌是资源”的观念中，查验品牌成功的规范为（ ）。

A.销售量添加

B.品牌闻名度进步

C.美誉度提高

D.企业经营方针达到



17.企业品牌传达的竞赛者包含（ ）。

A.有直接竞赛关系的企业

B.潜在的新参加者

C.当前最受花费者期待的企业

D.代替品厂商



18.在互联网年代，广告主对品牌传达的操控力在不断削弱，这是由于（ ）。

A.互联网的“去中间化”特色

B.花费者赋权

C.花费者能够自立传达

D.花费者具有了前言言语权



19.自媒体传达的特色包含（ ）。

A.去中间化

B.多元化

C.去威望化

D.普泛化



20.品牌传达的惯例性管理包含（ ）。

A.拟定品牌传达的惯例传达方案

B.监督品牌传达活动履行

C.和谐品牌传达工作中各功能部门之间的关系

D.引入并管理外部效劳渠道



21.以下背负了企业品牌传达惯例管理安排的部门有（ ）。

A.商品研制部

B.企业部

C.市场部

D.广告部



22.危机传达管理安排在进行品牌危机处理时的准则是（ ）。

A.及时反响，正面应对

B.等候机遇，迂回答对

C.待人以诚，坦率面临媒体和大众

D.言辞共同，一致对外



23.以部属于品牌传达的外部安排的是（ ）。

A.品牌传达咨询公司

B.广告公司

C.数字媒体营销公司

D.公关公司



24.在新媒体布景下，华扬联众、易传媒等新式数字营销广告公司凭仗（ ）敏捷兴起。

A.技术优势

B.新式的商业形式

C.精准营销

D.既有的成功经历



25.名词解说：品牌传达



26.名词解说：品牌传达安排



27.简答题：品牌形象论的根本关键是啥？



28.简答题：数字营销环境下广告公司能够怎么进行转型，以非常好地为广告主供给效劳？



29.简答题：新媒体传达环境下，企业在危机管理的不一样期间别离有啥应对战略？