南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1909-2103）《网络营销》在线作业【标准答案】

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《网络营销》在线作业-00002

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.( )首要适用于新商品上市之初,市场上短少竞赛者而又具有很多的潜在花费者,且产品的需求报价弹性较小,短期内没有相似代品呈现的状况。

A.浸透定价战略

B.撇脂定价战略

C.满足定价战略

D.以上均不正确



2.“在网络年代,网民的花费行动和采购方法很容易在短的时刻内发作改变,在网民需求点最高时及时进行营销十分重要”表现了大数据营销的啥特征?( )

A.全样本查询

B.数据化决议计划

C.着重时效性

D.特性化营销



3.( )能够将文字、声响、画面完满地结合之后供用户自动检索,重复观看。

A.杂志广告

B.网络广

C.电视广告

D.报纸广告



4.网络公共关系的( )能够是网就任何社会安排。

A.主体

B.大众

C.客体

D.对象



5.2014 年上半年,B2B 电子商务效劳商营收比例中,( )继续排行首位,市场比例为38.5%。

A.焦点科技

B.举世资源

C.慧聪网

D.阿里巴巴



6.网络广告1994年诞生于( )。

A.中国

B.日本

C.英国

D.美国



7.王老吉祥用网民的爱国、猎奇及追捧等心思,向汶川捐款一亿元后,使用正话反说的网络事情营销方法,激起了网民的言论热心,使王老吉“一夜成名”,敏捷提高了其商品的闻名度及终端销售量。这归于下列哪种网络事情营销( )。

A.借用严重突发事情型

B.借用大众高重视事情型

C.借用社会疑问型

D.营建事情型



8.截止( ),中国电子商务效劳企业直接从业人员超越285万人,由电子商务直接股动的工作人数,已超越2100万人。

A.2014年6月

B.2015年6月

C.2016年6月

D.2017年6月



9.每个被录入的网页,在baidu上都存有一个纯文本的备份,称为( )。

A.baidu百科

B.baidu文库

C.baidu晓得

D.baidu快照



10.( )是指企业经过收集和堆集花费者的很多信息,通过处理后预测花费者有多大才能去采购某种商品,以及使用这些信息给商品以准确定位,有对于性地制作营销信息以到达压服花费者去采购商品的意图。

A.数据库营销

B.长尾营销

C.结合营销

D.关系营销



11.这些年广告费用增速最快的媒体是( )。

A.播送

B.网络

C.电视

D.报纸



12.网络广告策划的首要重视是( )。

A.断定网络广告方针

B.进行市场调研

C.断定网络广告的方针受众

D.挑选网络广揭发布途径



13.( )被以为是继电子邮件(E-mail)、电子布告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后呈现的第四种交流东西。

A.微博

B.电子邮件

C.博客

D.QQ



14.APP营销的技巧包括几个方面,下列选项( )不是APP营销推重的技巧。

A.把用户放在首位

B.经过品牌的力气

C.专心本身的范畴

D.供给区别化和立异



15.中国最早的个人拍卖网站是( )。

A.爱乐活网

B.淘宝网

C.易趣网

D.拍拍网



16.光线从被摄物体的后边照过来,称为( )。

A.正光

B.侧光

C.逆光

D.底光



17.以下对网络营销概念的了解正确的是( )。

A.网络营销能够不依靠于现代信息技术

B.电子商务是网络营销最重要的应用

C.网络营销即是网上销售

D.网络营销是现代企业全体营销的一有些



18.加多宝的“对不住”体是选用的下列哪种营销战略?( )。

A.精准营销

B.悲情营销

C.事情营销

D.假势营销



19.网络软文能够恰当学习一点他人好的观念,最佳操控在( )摆布。

A.5%

B.10%

C.15%

D.20%



20.以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。

A.网络营销调研包括对信息的判别、搜集、记载、剖析、研讨和传达活动，其工刁难象是网络市场信息，且直接为网络市场营销效劳

B.网络营销调研可凭借多媒体、超文本格局文件，让受访者亲自体会商品、效劳与品牌

C.网络营销调研费用较高，首要是设计费和数据处理费，所要付出的费用远远超越实地调研

D.调研计划是辅导调研活动的大纲，是以书面方式表达的对调研方案和程序的阐明，是对调研过程和调研方法的具体规则



二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.企业在微博上发布的内容包含( )。

A.有奖活动

B.促销信息

C.特色效劳

D.企业文化

E.领导喜爱



22.“专栏”被应用最多的范畴是对( )等类型产品的宣扬。

A.钢铁

B.汽车

C.保健品

D.美容

E.食物



23.资助式广告(Sponsorships)的资助方式能够分为( )。

A.方式资助

B.内容资助

C.节目资助

D.体育资助

E.节日资助



24.企业微观市场调研包含( )。

A.政治环境调研

B.经济环境调研

C.文化环境调研

D.竞赛者调研

E.供给商调研



25.下列有关微信营销与短信营销的对比,其间正确的是( )。

A.微信营销比短信营销价成本低

B.短信营销比微信营销成本低

C.微信比短信宣扬更直接、更准确

D.微信能够运用文字、声响、视频、图像等多种手法展现，更便利、直观的推行商品

E.短信多以文字表达，很大程度上的约束产品的推行



26.以部属于软文营销的特色的是( )。

A.实质对错广告

B.低成本高报答

C.易制造诚信

D.体现方式丰厚

E.易为企业建立杰出的口碑



27.下列归于企业抵消费者的网络市场的是( )。

A.天猫

B.阿里巴巴

C.京东

D.淘宝

E.当当网



28.博客渠道一般是免费注册和运用的,当前可供挑选的博客渠道首要有( )。

A.新浪

B.淘宝

C.天猫

D.网易

E.腾讯



29.网络的互动性特色能够使安排在网络公关关系的自动性大大增强,企业能够经过( )等直接向方针市场及时发布各种信息,而不像曩昔那样受媒体的多方制约。

A.网络论坛

B.BBS

C.电子邮件

D.新闻组

E.海报



30.依照博客的用户区分,博客能够分为( )。

A.普通博客

B.微博客

C.名人博客

D.个人博客

E.企业博客



三、判别题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.论坛营销随同着论坛的发生而鼓起和开展,尽管是网络营销中最简略、最老的推行手法,却以易上手、实用性强、性价比高一向沿袭至今。



32.O2O电子商务形式的本质是将用户引流到实体店,为实体店做推行。



33.查找引擎营销和其他网络营销方法最首要的不一样点在于,在这种方法里是用户自动发明了营销时机。



34.网络广告诞生于美国,1994年10月14日,美国闻名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开端有AT&T等14个客户的广告横幅。



35.跟着大数据技术的开展,经过大数据剖析可以获悉用户的行动倾向、花费偏好,使得经过E-mail进行高对于性的精准营销变成能够。



36.论坛营销已不再是当时干流的网络营销手法之一,特别是大企业,对此毫无爱好。



37.微信是baidu公司2011年推出的一个为智能终端供给即时通讯效劳的免费应用程序。



38.软文推行和软文营销尽管相似,却有必定差异。软文营销的晋级版是软文推行。



39.企业策划的网络事情营销都有商业宣扬的意图,但一般状况下该意图是荫蔽的。



40.广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣扬企业或产品的文字广告。



41.网络市场对企业生产经营活动有直接导向效果。



42.客户的一切投诉、诉苦动机,归根到底都是为了获取唇舌之快。



43.论坛营销首要要做好营销方向的定位,对营销的意图、商品、方针客户集体等做剖析,为后续的论坛推行做预备。



44.论坛最大的特色是互动,一个好的论坛,里边的交流空气会十分深沉,用户之间的交流深度与豪情也会很深。



45.B2B是指企业抵消费者的电子商务,当前国内首要的BBC渠道有天猫、京东商城、杰出亚马逊和当当网等。



46.企业在危机发作后及时经过微博发布信息,能够削减有关猜想,有用的进步危机公关的功率。



47.微博需求加老友,才干传递信息,是一种面临面的交流。



48.定见首领是论坛的权利中间,他们在群众传达作用的构成过程中起侧重要的中介或过滤的效果,由他们将信息分散给受众,受众会愈加简单承受。



49.企业施行大数据营销,不只可以提交企业的营销功率,也可以提高顾客的体会,还可以推进营销渠道的互通互联。



50.嵌入式式营销的一个经典事例是“ALS冰桶应战赛”。 该活动旨在是让更多人晓得被称为渐冻人的稀有疾病,一起也到达募款协助医治的意图。