川大《品牌管理2223》22秋在线作业2【标准答案】

《品牌管理2223》22秋在线作业2-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.商品延伸战略的意图是要进步对现有顾客集体的销量，留住现有顾客，乃至招引新的顾客。当商品延伸战略被用于市场浸透时，最显着的作用是在商品生命周期的（ ）

A.导入期

B.生长期

C.老练期

D.阑珊期



2.品牌的内涵特点经过三种方法影响花费者的评估过程,直接,直接,以及( )

A.经过与外在特点彼此效果

B.重复影响

C.多重结合

D.分类强化



3.在树立品牌组合的过程中，对市场所位操控程度最高，速度最快的战略是（ ）

A.品牌开发

B.品牌购并

C.品牌联盟

D.品牌延伸



4.企业重塑形象的方法有多种，能够被称为对负面感触的“从头定位”的是（ ）

A.企业能够揭穿负面宣扬中不实在性和不合理性

B.企业能够在营销传达中愈加着重品牌带给花费者的利益

C.企业能够企图影响花费者对负面要素的评估

D.企业能够制造难以争辩反驳的报复性传言



5.在高成本道路品牌的某一期间，收入和开销比较开端呈现盈利。这一期间是（ ）

A.导入期间

B.开展期间

C.老练期间

D.阑珊期间



6.品牌称号候选名单的挑选规范不包含（ ）

A.广告学规范

B.战略规范

C.语言学规范

D.法律规范



7.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )

A.经济优势

B.战略优势

C.资源优势

D.管理优势



8.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，一起也给企业带来潜在的风险，下列关于商品延伸战略潜在风险说法错误的是（ ）

A.商品之间彼此蚕食

B.联想彼此搬运

C.负面反应

D.品牌形象淡化



9.品牌战略能够看做出资，咱们能够依据出资报答率的凹凸把品牌分为四类。下面依据品牌分类的说法正确的是（ ）

A.高端品牌的出资报答率在30%以上

B.中端品牌的出资报答率在15%—30%之间

C.低端品牌的出资报答率在5%—15%之间

D.衰亡品牌的出资报答率在5%以下



10.柯斯顿从设计者类型和设计意图动身，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）

A.战略设计、沟通设计、原作设计

B.战略设计、战术设计、沟通设计

C.战略设计、战术设计、原作设计

D.战术设计、沟通设计、原作设计



11.设计能够协助花费者清晰品牌产品在竞赛中锋芒毕露，这是归于设计下列的哪个效果（ ）

A.显现共同性

B.显现不同化

C.物质性品牌价值的搬运

D.非物质性品牌价值的搬运



12.报价、包装归于品牌产品的四个元素中的哪一个（ ）

A.不显着的外在特点

B.显着的内涵特点

C.其他的外在特点

D.品牌



13.低成本道路能够选用的几种形象搬运方式不包含下列哪项（ ）

A.天资标识

B.独立品牌

C.地域形象

D.成分品牌



14.当被问及是不是能罗列某种商品中的品牌时，花费者不能天然而然地想到该品牌，但花费者取得提示后能够辨认这一品牌。这归于认知度的哪个层次（ ）

A.品牌称号未被认知

B.首选认知

C.自动认知

D.被迫认知



15.构制品牌附加值的3个元素是（ ）

A.感触功用、社会意理寓意、品牌美誉度

B.感触功用、社会意理寓意、品牌称号认知度

C.感触功用、品牌称号认知度、品牌美誉度

D.品牌称号认知度、社会意理寓意、品牌美誉度



16.下面哪一条不是衡量象征设计水平的重要规范（ ）

A.能让人发生联想

B.区别性

C.共同性

D.传达品牌价值观



17.大家采购奔跑、宝马等显贵轿车的采购动机是（ ）

A.感官的满意

B.对精力境地的寻求

C.社会认可

D.防止呈现安全疑问



18.下列不归于列维特提出的不同化需求阅历的期间的是（ ）

A.一般性产品

B.被希望产品

C.强化后产品

D.有竞赛力产品



19.设计能够在四种品牌特点中起到效果，下面哪一种不归于其间（ ）

A.商品

B.包装

C.报价

D.象征



20.品牌形象是花费者集体一起具有的对某一品牌的片面、心思影响。品牌形象的要素不包含下列哪一项（ ）

A.内容

B.标识

C.迷人性

D.强度



二、判别题 (共 20 道试题,共 60 分)

21.显现共同性与不同化是设计在品牌开发过程中的根本功用。共同性为品牌认可奠定了基础。



22.品牌产品推出时遵从的是趋同化战略，品牌称号不应新颖。



23.声威品牌的方针花费集体对比有限，首要满意的是高质量和奢华需求。声威品牌在报价纬度上与主力品牌不该有太大的不同。



24.用于延伸商品的广告费用能够大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸商品取得成功，一般有必要要在营销传达中说明品牌延伸背面的逻辑。



25.要断定某一商品种类是不是合适选用品牌站略,不需求思考该类商品是不是具有不同优势。



26.对许多花费者来说，一提起海飞丝就会马上联想到有用去屑功用。这与品牌的称号导致有关内涵特点的联想有很大的关系。



27.因为品牌形象的淡化效果，品牌延伸能够终究会致使花费者不再运用该商品。



28.企业在推出新的商品时，选用品牌延伸战略是使用现有商品的品牌称号推出新商品。



29.品牌称号和包装所起的效果巨细与广告在建立品牌形象时的力度无关。



30.因特网带来的附加值会因商品性质不一样而不一样。因特网上品牌的重要性要远远小于物质国际中品牌的重要性。



31.概念延伸傍边旗舰商品与延伸商品生产过程之间的不同比商品延伸傍边的要小。概念延伸商品生产通常采纳答应证的方法。



32.商标概念的中心在于“有差异功用的标识”，若花费者能够凭借某种“标识”将某个商品或效劳同其他商品或效劳差异开来，这个“标识”即是商标。



33.品牌低成本开发道路要求品牌称号和包装在品牌开发过程中扮演被迫人物。



34.只要经过不断立异以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有能够成功。



35.设计为企业在商品和形象充满的市场中发明出共同性。它能够建立特性，然后使企业锋芒毕露。设计作为东西，包括管理东西和品牌东西两个方面。



36.形象搬运的本质在于，假使由来历体搬运到方针体是活跃的，那么方针体给来历体的反应必定是活跃的。要想将联想历来源体搬运到方针体，那么这两个实体之间有必要存在共性。



37.广告能从理性和情感两方面传达品牌的建议，并能大大进步品牌的闻名度，是企业树立品牌方法的最好挑选之一。



38.品牌事情中，花费者取得的信息不可以能损坏他们心目中对品牌现已建立的形象。



39.商品与品牌产品的一个重要差异就在于品牌产品具有一个独立于商品之外的特征，即品牌。



40.品牌称号和包装所起的效果，较小地依靠于广告在建立品牌形象时被使用的程度。若广告的定位不清晰，包装和品牌称号就需求比大力做广告时愈加着重品牌形象的内容。