中国医科大学网院 2020年1月药品市场营销学正考（答案）
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学号：年级：2017 就读专业：药学
名字： 时节：秋季 就读层次：专科
类别：药品市场营销学 试卷称号：2020年1月药品市场营销学正考 满分：100
单选题
1.销售途径的树立反映的经济学中的根来历理是
(分值：1分)
A.竞赛优势理论
B.生意费用理论
C.劳动专业分工理论
D.偏好理论
2.以下哪种内容需求企业在拟定营销战略和战略时，要权衡三方面利益，即企业利益、花费者需要和社会利益
(分值：1分)
A.产品
B.社会营销
C.推销
D.市场营销
3.某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是
(分值：1分)
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
4.下面不归于随机抽样的是
(分值：1分)
A.分层抽样
B.等距抽样
C.任意抽样
D.简略随机抽样
5.在收购药品时，孩童比照喜爱新颖包装的药品，晚年人喜爱物美价廉的药物，从花费者行为来看，这是哪种影响要素在起作用
(分值：1分)
A.特性
B.情绪
C.感触
D.自我形象
6.下列哪种要素不归于影响花费者收购行为的药物要素
(分值：1分)
A.包装
B.作用
C.剂型
D.剂量
7.下列哪一项不是按照花费者的参加程度和产品品牌差异程度进行区另外收购行为
(分值：1分)
A.凌乱型收购
B.求廉型收购
C.多样型收购
D.调和型收购
8.对花费者的收购行为具有最广泛、最深远影响的要素是
(分值：1分)
A.文化要素
B.社会要素
C.个人要素
D.心思要素
9.药品组织市场的参加者中影响力最小的是
(分值：1分)
A.运用者
B.收购者
C.抉择计划者
D.影响者
10.归于处方药领域的是
(分值：1分)
A.刚上市的新药
B.特别管理药品
C.药品本身毒副作用较大
D.用于医治心脑血管疾病等所需的特别药品
E.以上都是
11.市场营销组合①，方针市场②，市场细分③，市场定位④之间的关系为
(分值：1分)
A.①②③④
B.④③②①
C.③②④①
D.②③④①
12.差异化战略最常选用的方法是
(分值：1分)
A.产品差异化
B.途径差异化
C.促销差异化
D.报价差异化
13.除了供给质量合格的药品外，制造商还有必要供给相应的附加效能，对制造商来说
(分值：1分)
A.售后效能是由经销商来承担的，与自己无关
B.假定是优质产品则无必要
C.这是药品全体概念的一有些，很有必要
D.只需售出产品即可，效能没有必要
14.药品的全体概念体现了以谁的需要为中心的现代市场营销观念
(分值：1分)
A.效能
B.顾客
C.产品
D.企业
15.某企业具有30条药品线，共有1200个药品品种，则其药品组合的深度为
(分值：1分)
A.30
B.40
C.50
D.60
16.药品流转过程中具有药品的一切权，有权自行组织药品的销售途径和规模，并承担必定的经营风险，获取必定的获利的经销商归于
(分值：1分)
A.批发商
B.署理商
C.营销中介
D.经纪
17.下列哪一项不归于药品批发商的功用与作用
(分值：1分)
A.市场掩盖
B.存货贮藏
C.信息搜集
D.及时回款
18.关于单位价值较高的药品，需要量较少而且偏好较强，宜选用
(分值：1分)
A.近间隔径
B.远程径
C.直接途径
D.混合途径
19.中小企业的新药上市前期一般会选用的途径为
(分值：1分)
A.专营途径
B.直接途径
C.直接途径
D.笔直途径
20.药品生产者市场的细分变量不包括
(分值：1分)
A.人文变量
B.经营变量
C.收购方法变量
D.汇率变量
填空题
21.市场是()、()和()3个要素的共同。
(分值：3分)
答：
22.现代药品市场营销学的研讨方法有()、()、()和()。
(分值：4分)
答：
23.按广告主宣传意图的不一样可将广告分为()和()广告。
(分值：2分)
答：
24.物流的根柢功用是关于实体产品生产到花费这一过程中所触及到的()、()、()、()、()、流转加工和信息管理等。
(分值：5分)
答：
名词说明
25.促销
(分值：2分)
答：
26.市场营销组合
(分值：2分)
答：
27.新产品
(分值：2分)
答：
28.药品公共关系
(分值：2分)
答：
29.顾客忠诚度
(分值：2分)
答：
问答题
30.简述无差异战略的意义及优缺陷。
(分值：8分)
答：
31.说明啥是药品组合的宽度、广度、深度和相关性。
(分值：8分)
答：
32.影响药品报价的要素有哪些？
(分值：8分)
答：
33.扼要分析我国药品途径方法。
(分值：8分)
答：
34.药品分销途径的功用有哪些？
(分值：8分)
答：
35.怎样对药品广告进行分类？
(分值：8分)
答：
36.药品公共关系应遵从哪些原则？
(分值：8分)
答：
请稳重交卷，一旦提交后不可以更改~!
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