[东北财经大学]2021年3月课程考试《营销策划》论文（案例）考核课程题目发布

《营销策划》论文标题
（共三个事例，任选一个事例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，字数2000～3000字，范文拜见“单题式事例类范文”）

【1】 X公司是一家私有必定规划实力的专门从事鞋类生产销售的企业，公司向来注重商品研制，制造工艺对比安稳并且有构思，其K品牌运动鞋因为质量上乘并且外型赋有时髦感，在当地市场上获得了对比不错的成绩。当前X公司预备在全国规模内推行其K品牌的运动鞋，但是通过市场的开始查询，X公司发现要将其K品牌运动鞋成功地面向全国市场，其面对侧重重艰难。
其一，国内运动鞋的高端市场已被以Adidas和Nike为主的国际品牌牢牢掌控，国内一些闻名品牌只能牵强分一杯羹；一起，运动鞋的低端市场竞赛处于白热化，商品同质化对比严峻，不断发作报价战，赢利空间越来越小，微利乃至无利。其二，这些年，一些强壮的竞赛者使用其强壮的销售网络对整个销售通路进行封杀，这对职业中的其他品牌发生极大压力，留给新品牌抢占市场的时刻已不太多。其三，因为市场上的强势运动鞋品牌都找了明星特别是体育明星为其运动鞋做品牌代言人，而X公司却没有品牌代言人，因此面对着价值传达上的困境，X公司的零售商纷繁要求X公司请明星代言其K品牌运动鞋。
如今假设X公司让你为其K品牌的运动鞋做营销策划，以使该品牌的运动鞋可以成功地面向全国市场，你将怎么做？
【2】 假定你结业后刚刚进入一家饮料公司的营销策划部任策划人员，该公司正在预备研制一种具有保健功用的沙棘或大枣果汁。公司托付你担任这个商品的上市营销策划工作，你将怎么展开你的工作。
【3】 面临互联网的生态之变和开展趋势，互联网营销渠道需求不断晋级，结合再次变成广告主、署理公司、媒体有必要面临的要害词。7月28日，以“敞开？实时？关系——了解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销首领峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩国、中国台湾等地的营销专家齐聚北京，一起讨论2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。请你以搜狐运营官人物从结合营销的视点给出搜狐晋级的营销计划。